Утром 29 июня Bain & Company и Kantar Worldpanel совместно опубликовали «Отчет о покупателях в Китае» уже десятый год подряд.В последнем исследовании «Первая серия отчетов о покупателях в Китае за 2021 год» обе стороны считают, что быстроразвивающийся рынок потребительских товаров Китая вернулся к своему доэпидемическому уровню, при этом продажи в первом квартале этого года выросли на 1,6% по сравнению с тем же периодом. период в 2019 году и демонстрирует умеренную тенденцию к восстановлению.
Однако эпидемия оказала значительное влияние на потребительские привычки китайских потребителей в различных категориях и сильно изменила модели личного потребления.Поэтому, хотя некоторые категории вернулись к доэпидемической тенденции развития, влияние на другие категории может быть более продолжительным и продлиться до конца текущего года.
Область исследования этого отчета в основном охватывает четыре основные области потребительских товаров, включая упакованные продукты питания, напитки, средства личной гигиены и товары для дома.Исследования показывают, что после снижения в первом квартале расходы на товары повседневного спроса восстановились во втором квартале, а тенденции в категориях продуктов питания и напитков, товаров личной гигиены и товаров для дома постепенно унифицируются.К концу 2020 года, несмотря на падение средних отпускных цен на 1,1%, вызванное ростом продаж, быстрорастущий рынок потребительских товаров Китая по-прежнему достигнет роста продаж за весь год на 0,5% в 2020 году.
В частности, несмотря на то, что цены на напитки и упакованные продукты питания упали в прошлом году, продажи упакованных продуктов выросли вопреки тенденции, главным образом потому, что потребители обеспокоены нехваткой продуктов питания и накапливают большое количество нескоропортящихся продуктов.По мере того, как осведомленность населения о здоровье продолжает расти, потребительский спрос и покупки продуктов для ухода за больными продолжают расти, а продажи средств личной гигиены и ухода на дому увеличиваются.Среди них особенно выдающимися являются услуги по уходу на дому с годовым темпом роста 7,7%, что является единственной категорией с растущими ценами в четырех основных секторах потребительских товаров.
Что касается каналов, отчет показывает, что продажи электронной коммерции увеличатся на 31% в 2020 году, что является единственным каналом с быстрым ростом.Среди них электронная коммерция в прямом эфире увеличилась более чем вдвое, и на первый план выходят одежда, средства по уходу за кожей и упакованные продукты.Кроме того, по мере того, как все больше и больше потребителей тратят деньги дома, стали востребованы каналы O2O, и продажи выросли более чем на 50%.Офлайн магазины — единственный канал, который остается стабильным, и они в основном вернулись к доэпидемическому уровню.
Стоит отметить, что эпидемия также породила еще один крупный новый тренд: групповые закупки сообщества, то есть интернет-платформа использует модель предпродажи + самовывоз для привлечения и удержания потребителей с помощью «лидера сообщества».В первом квартале этого года уровень проникновения этой новой розничной модели достиг 27%, и основные розничные интернет-платформы развернули групповые покупки для укрепления связи с потребителями.
Чтобы полностью понять влияние эпидемии на продажи товаров повседневного спроса в Китае, в отчете также сравнили первый квартал этого года с тем же периодом 2019 года до эпидемии.В целом быстроразвивающийся рынок потребительских товаров Китая начал восстанавливаться, и можно ожидать дальнейшего роста.
Данные показывают, что под влиянием медленного восстановления и умеренного роста расходов на товары повседневного спроса продажи на рынке товаров повседневного спроса в Китае в первом квартале этого года выросли на 1,6% по сравнению с тем же периодом 2019 года, что ниже, чем увеличение на 3% в 2019 году по сравнению с с аналогичным периодом 2018 года. Хотя средняя цена реализации снизилась на 1%, возобновление частоты покупок стимулировало рост продаж и стало основным фактором роста продаж.В то же время, благодаря эффективному контролю над эпидемией в Китае, категории продуктов питания и напитков, средств личной гигиены и ухода за домом вернулись к модели «двухскоростного роста».
Время публикации: 22 октября 2021 г.