Женская менструальная боль, реклама гигиенических салфеток не знает, Канада Машины для гигиенических салфеток
Менструация – это самое основное физиологическое явление, с которым приходится сталкиваться каждой женщине.Однако перед лицом этого явления общество, похоже, уже давно привыкло использовать непонятные слова для обозначения его и описания его расплывчатым языком.Это необъяснимое и неясное чувство «стыда» связано не только с тем, как мы с детства говорим о менструации, но и с концепцией «менструального стыда», подразумеваемой в рекламе и упаковке гигиенических прокладок.
Скрытая красная кровь, постепенно сокращающееся слово «гигиеническая прокладка», маргинальный женский рекламный образ… Мы используем рекламу и упаковку гигиенических прокладок в качестве отправной точки, надеясь получить представление о стыде и мужестве по поводу менструации. Канада Гигиеническая прокладка машины
Если вы женщина, вы, должно быть, тщательно спрятали блокнот, как и я.
Менструация — физиологическое явление, возникающее при периодических изменениях яичников, периодическом отторжении эндометрия и кровотечениях и являющееся важной частью жизни половины населения земного шара.Однако всякий раз, когда упоминаются «менструация» и «гигиенические салфетки», женщины по-прежнему принуждены неописуемым «стыдом» и вместо этого используют местоимения. Канадское оборудование для гигиенических салфеток.
Стоит отметить, что при обсуждении смежных тем некоторые женщины говорили, что некоторые распространенные прозвища для обозначения менструации они использовали только по привычке, а не из стыда.
Секретные коды и кодовые названия гигиенических прокладок среди женщин — это только часть менструального стыда.Далее следует спросить: как возникает менструальный стыд?Как это связано с гигиеническими прокладками и их рекламой?Как презентация гигиенических прокладок в СМИ дисциплинирует женщин?
Мы собрали и отсортировали 143 отечественных телерекламы 13 брендов гигиенических прокладок и последовательно проанализировали представителей рекламы, содержание рекламы, цвета рекламодателей, рекламные слова и дизайн упаковки гигиенических прокладок, надеясь ответить на наши вопросы..
Противопоказания к менструации: невыразимая менструация, невидимая кровь.
В 1870-х годах появилась первая в истории реклама гигиенических прокладок, которая отличалась от современного стиля гигиенических прокладок, которые представляли собой многоразовые прокладки и обычно продавались вместе с подвязками.50 лет спустя Kojisi начал эру одноразовых средств гигиены и выпустил первую настоящую рекламу гигиенических прокладок.Основным преимуществом в то время было «легко спрятать и легко носить с собой», а прямое упоминание гигиенических прокладок и менструации было табу.В рекламном тексте было написано: «Спросите их по имени».Только в 1985 году термин «менструация» (период) впервые появился в телевизионной рекламе американского бренда Tampax.
Очевидно, что это реклама гигиенических прокладок, но она избегает разговоров о «менструации».Эта традиция продолжается и по сей день.Среди 143 собранных рекламных объявлений в 97 избегалось упоминания слова «менструальный период», за которым следовало расплывчатое «те дни» в качестве заменителя, и только в 4 рекламных объявлениях оно щедро упоминалось как менструальный период.
Кроме того, в 88 рекламных объявлениях гигиенических прокладок цвет крови не был указан, а если и был, то вместо него использовалась синяя или зеленая жидкость.Это связано с «Правилами самодисциплины при рекламе гигиенических салфеток» (далее именуемые «Правила»), изданными Китайской рекламной ассоциацией в 2016 году. Статья 4 «Правил» гласит, что «цвет жидкости, используемой для демонстрация впитываемости гигиенических прокладок не может быть красной или похожей на нее.цвет."В результате замена крови синей жидкостью стала традицией в рекламе гигиенических салфеток, и все больше рекламы не имитирует цвет крови.
Ученый Го Цзинъи провел исследование возможности и ограничений рекламы гигиенических салфеток, нарушающей менструальные табу.Она утверждает, что соответствующие положения Правил увековечат менструальное клеймо, что менструация нечиста, грязна и должна быть скрыта.Хотя отраслевой кодекс саморегулирования не приравнивается к обязательным законам и постановлениям, он на самом деле отражает нормы, разработанные отраслевым сообществом, таким как рекламодатели и рекламные агентства, то есть они также признают гендерные стереотипы и гендерные нормы, связанные с менструальным стыдом.
Если есть табу, кто-то должен его нарушить.В 2016 году Libresse Weir запустила кампанию #BloodNormal# по всему миру.Впервые более реалистичная красная жидкость представляла кровь, нарушив давний рекламный метод выражения замены менструальной крови синей.Приехав в Китай в 2019 году, Либресс Вейер запустила кампанию «Обновить взгляд на менструацию», призывая женщин избавиться от менструального стыда и взглянуть в лицо этому нормальному физиологическому явлению, а также смело использовала красный цвет в рекламе, чтобы представить менструальную кровь и бросить вызов стереотипам о менструации. менструация/пол.Impression.Canada Машины для производства гигиенических салфеток
Однако в случае приоритета продаж товаров Libresse неизбежно попал под влияние местного менструального стыда и гендерных культурных норм в Китае, и позиция брейк-данса постепенно сблизилась и стала более консервативной.В более поздних рекламных роликах «Не скрывать менструацию» и «Сорви этикетку, не смей скрывать» звезды заменили обычных женщин, а менструальная кровь уже не представлялась красным цветом, а просто подчеркивала покрой и функцию гигиенических прокладок, и называлась о женщинах, чтобы «купить их» «Купить купить», чтобы поддержать менструацию, а не скрывать. Канада Машины для гигиенических салфеток
Менструальные фильтры: красивые женщины и менструальный опыт
В нормальных условиях физиологический феномен женской менструации сохраняется около 30 лет.В настоящее время возраст наступления менархе у большинства девочек составляет 12-13 лет (отмечается ранняя тенденция), а аменорея - в основном между 44-55 годами.Однако в рекламе гигиенических прокладок практически отсутствует образ женщин старше 35 лет, а бренды, как правило, отдают предпочтение молодым женщинам до 25 лет при выборе пресс-секретарей, а женщин-спикеров старше 34 лет нет.Почти половина женских менструальных лет и менструальных историй скрыта от показа.
Чтобы подчеркнуть эффективность гигиенических салфеток, независимо от обстановки, большая часть рекламы гигиенических салфеток фокусируется на досуге и развлечениях женщин.Женщины в рекламе, как правило, любят спорт, ближе к природе и чувствуют себя комфортно во время менструации.Даже в рабочей сцене это в основном достойное и яркое изображение, и от труда и усталости не остается и следа.Есть даже реклама, в которой используются более интенсивные упражнения, такие как сальто, скольжение и скалолазание, чтобы отразить «чудодейственный эффект» гигиенических прокладок и представить менструальный статус женщины в «безболезненном» стиле.
Однако, согласно «Белой книге о физиологическом здоровье китайских женщин», опубликованной Первым центром данных финансового бизнеса в 2017 г., более 6 из 10 менструирующих женщин зафиксировали у себя симптомы дисменореи, а вероятность дисменореи в первый день менструации были столь же высоки как 76 %.Дисменорея длится в среднем 1,8 дня, факт, который часто умалчивается в рекламе гигиенических прокладок.Кроме того, реклама, как правило, размещается в частной обстановке, где обсуждаются менструация и гигиенические прокладки, изолированная от публики.
Исходя из той же привлекательности, физиологический феномен менструации в рекламе часто оформляется как «проблема», а использование гигиенических прокладок — как процесс «исцеления» и «спасения».Мы использовали базу данных онтологии китайской эмоциональной лексики Даляньского технологического университета для проведения анализа настроений по захваченным словам из рекламы гигиенических салфеток.Результаты показывают, что наиболее частой эмоцией в рекламных словах является «хорошо» (хорошо), на ее долю приходится около 55,3%.Слова включают в себя жизненную силу, деликатность, мягкость и т. д. Второе — «счастливый», переданное от таких слов, как легкость, наслаждение и легкость, и «отвращение», выраженное в терминах беспокойства, зноя и дискомфорта.
Шаблонный метод съемки, сформированный в соответствии с требованиями рекламы, по существу мифологизирует эффект использования гигиенических прокладок и скрывает физический и психологический дискомфорт, с которым женщины могут столкнуться во время менструального цикла.Хотя в некоторых рекламных объявлениях используются такие слова, как «раздражение», «беспокойство» и «смущение», чтобы отразить дискомфорт женщин во время менструального цикла, среди этих трех наиболее часто встречающихся слов «раздражение» и «смущение» относятся к «злу» в эмоциональная классификация, в определенной степени все же несет в себе чувство стыда.
Персонажи, боевые сцены и эмоциональные выражения в рекламе повторяют основной тон рекламы.Кандинский считал, что цвет вызывает соответствующее физическое ощущение, оказывающее сильное влияние на сознание.
В большинстве существующих домашних рекламных салфеток в качестве основного цвета используется цвет макарон высокой яркости.Среди 143 рекламных данных 37 рекламных объявлений используют розовый в качестве основного цвета, что составляет 1/4, за которым следует число 1/4.Синий цвет 34 полосок создает непринужденную и приятную атмосферу для содержательного повествования.Чтобы соответствовать основному цвету, персонажи в рекламе чаще всего изображаются милыми принцессами или энергичными девушками.
Более того, во время съемок рекламных роликов объектив часто имитирует мужской ракурс, акцентируя внимание на женских изгибах тела и частях тела с половыми признаками, часты крупные планы ягодиц и скручивающих движений бедер.Люди не могут не задаться вопросом, предназначена ли такая линза для того, чтобы подчеркнуть особенности продукта или порадовать пристальные взгляды? Канадское оборудование для производства гигиенических салфеток
Этикетка Edge: «гигиенические салфетки», которые вы не хотите, чтобы вас видели
Помимо рекламы, мы также обратили внимание на «менструальный позор», заложенный в упаковке гигиенических прокладок.Мы подсчитали долю слов на гигиенических прокладках (красный), узоров (розовый) и логотипа бренда (белый) на внешней упаковке 13 брендов гигиенических прокладок по отношению к передней части внешней упаковки гигиенической прокладки и обнаружили, что три слова «гигиеническая прокладка» часто бывают только маленькими. Небольшое место проставляется в углу упаковки или сразу стирается, а основное место занимает крупное название бренда или ЛОГОТИП бренда.
Хотя большинство девушек могут судить о характеристиках продукта по названию бренда, у тех мужчин, которые не разбираются в продуктах гигиенических прокладок, такой дизайн упаковки продукта без очевидного слова «гигиеническая прокладка» легко может вызвать недоразумение..Некоторые We Media написали в «Я также отвергаю менструальный стыд», что для повышения конфиденциальности эти продукты приложили большие усилия в дизайне, просто чтобы помочь женщинам скрыть наличие менструации.Спустя сто лет позор, который Гао Цзеси хотел скрыть под «Спросите их по именам», не рассеялся.
Эпилог
Ученый Чжан Дяньюань считает, что реклама как культурное коммуникативное поведение предоставляет когнитивные методы и когнитивное содержание, которые будут формировать общую интуицию общества.Однако существующая домашняя реклама гигиенических прокладок предназначена только для продвижения продуктов и стимулирования продаж и использует различные местоимения для стирания слова «менструация», что не только закрывает глаза на реальное состояние менструального цикла у женщин, но и пытается украсить реальный опыт жен.Представлено как процесс наслаждения.Распространение этой неправильной и устаревшей концепции и осознание «менструального стыда» неосознанно повлияет на мышление и поведение аудитории и станет серьезным препятствием для изменения осознания «менструального стыда».
Способ отвергнуть менструальный стыд — показать менструацию такой, какая она есть.Чем больше вы избегаете разговоров об этом, тем больше вам стыдно за менструацию.Как сказано в статье «Партнеры в Индии»: «Менструация — это не болезнь для женщины, это ее позор».
Время публикации: 25 июля 2022 г.